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抗议式营销

时间:2019-04-08 17:18:22    作者:admin    来源:未知

  和老友出门办事,路过一处楼盘,看到有十几个人头上绑着白条,拉着横幅对着售楼部在吼着什么。

  是民工讨工钱还是拆迁户要征地款?看样子都不像。仔细看横幅的内容,大意是“上月买1万,本月买8000,开发商还我血汗钱!”这下明白了,原来是因楼盘降价后悔买贵了的人们在抗议。

  对这个现象,我有自己的小小看法—毕竟是一纸契约签订之后买下的房子,升值之后乐颠颠地悄悄卖房数钱,降价之后就喊打喊杀要求退款。这契约精神,实在够呛!

  朋友是做了多年房产报道的老记者,说:“看看,又开始展示你的愤青本色了?你都不知道究竟发生了什么,就开始义愤填膺了,我觉得事情远不是你想的那么简单!这家开发商我认识,他们找的营销公司,鬼点子多得很,指不定又是在玩什么花招呢!”

       
 

  这能玩什么花招?

  “卖家十条计,买家九不知!要是都被你知道了,人家还怎么玩?反正,凭我的直觉,我觉得这事有猫腻。你看抗议者,一个个嗓门虽大,但没一个是苦大仇深的。而且,你看其中那几个穿仿制军胶鞋的,哪像买得起这房的?还有还有,你看售楼部里那些人,哪一个脸上有如临大敌之感随时准备挂五挡溜的?”

  “也许是见惯不惊了吧?”

  朋友像面对一个不断冒傻问题的小学生,无限鄙视地说:“做这一行虽然会历经大风大浪,但像面对现在这种场景还处变不惊,甚至连报警都没报的,我确实还没见到过!”

  经他这么一说,再对照以往的经验,我开始认同他的猫腻说了。但嘴上还不服,说:“他们这样是为了什么?”

  “为了向公众宣布他们降价了啊!这效果,比在报纸和户外打广告效果好得多!报纸一个版十几万,户外一年也是好几十万。他这十几个人拉几条横幅,连物料加人工,才多少钱?照片一拍,万事OK!”

  “可这样搞,会不会影响楼盘形象呢?”

  “不会,你看横幅上的标语,只说价格,不说别的。核心诉求就是每平方米比上月低了1000多。这个信息,如果是当成商业广告发上网,谁转啊!但一说牵横幅站街,瞬间火。好的不传坏的传,这是互联网时代的传播。那点傻呵呵的愤怒,早已OUT了!”

  事后,向其他做营销的朋友打探,业内确实有人用这招,所谓“抗议式营销”。



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